On a longtemps nié l’évidence : pas de marque sur Internet sans contenu. On a tenté le pire : faire des contenus clients et badauds le contenu de la marque. En réalité, il n’y aura pas de marque viable et pérenne sur le Net sans création éditoriale. Tout va en ce sens : les besoins des consommateurs, les technologies, et les marques elle-mêmes, qui ont pris conscience de ce qui faisait leur supplément d’âme.

Alors, The Blast Machine prend position claire et définitive pour ce que nous avons décidé d’appeler l’éditorialisme. C’est l’art de créer, de positionner, de diffuser et de mesurer l’information de la marque. Ne parlons plus de contenu, qui est le recto d’un contenant purement formel, alors qu’il s’agit avant tout de produire du sens, de la signification, des valeurs qui représentent la marque et que partageront ses clients.