Editorialisme

Les marques prennent enfin la parole

Après la communication, la relation, aujourd’hui la conversation, en un mot : l’art du contenu, que nous nommons « éditorialisme ».

Que l’on monologue comme sur une plaquette, ou que l’on dialogue comme dans un salon, la marque construit son image en produisant des contenus. Ce sont même seulement eux qui donnent corps à la marque sur Internet.

Le contenu est donc central et pour être pertinent et à fort impact, il faut auparavant imaginer le dispositif éditorial qui convient. C’est pratiquer l’éditorialisme, discipline au cœur du savoir-faire de The Blast Machine.

The Blast Machine propose une approche globale, à 360 degrés, où l’ensemble des canaux et des supports de communication sont pris en compte. Cette approche permet d’assigner à chaque canal (web, courriel, réseaux sociaux, téléphonie mobile ou tablette) des missions de séduction et de conviction différentes, complémentaires, en tout cas adaptées à l’audience et à ses attentes.

Il est alors question de positionnement éditorial, de tonalité, de style, d’angles de traitement, bref, d’une organisation des contenus qui décuple leur créativité, augmente leur efficacité et fédère l’ensemble des consommateurs visés par l’offre de la marque.

Le dispositif est d’autant plus efficace et performant qu’il est imaginé comme un tout, et que chacune de ses parties remplit une fonction spécifique. Lettres d’information électroniques, magazines, documentaires, reportages, chaque forme propose un angle et un contenu pertinent : elle enrichit l’expérience utilisateur.

Recette de dispositif éditorial 360°

1. Stratégie éditoriale : je positionne chaque canal (web, courriel, réseaux sociaux, …) en définissant son rôle et ses objectifs.		3. Rédaction en chef : j’anime ces supports en créant les contenus.
2. Politique éditoriale : je conçois et crée les supports pour chaque canal en précisant ses traitements, angles et styles éditoriaux.		4. Audimat : je mesure leur performance auprès de l’audience.