Savoir-faire
Aujourd’hui, il y a une nécessité absolue de proposer une approche globale, sur la base des besoins de consommateurs, et pour tous les supports possibles : web, réseaux sociaux ou mobile.
Le contenu de la marque a une double mission, plus que paradoxale : être l’expression fidèle de la marque, de ses valeurs et de ses actions et, dans le même temps, devenir une matière informative et ludique que ses destinataires peuvent s’approprier pour adhérer et exprimer à leur tour leur degré de sympathie à la marque et ses produits. L’information est donc l’ambassadeur de la marque et l’une de ses « représentations ». L’approche globale de The Blast Machine permet d’organiser le discours de la marque et de l’ajuster pour en faire l’une des composantes de l’opinion des consommateurs. Reste à positionner chaque canal en fonction des besoins de la marque et de leurs usagers. Différents éléments entrent alors en scène, qui correspondent aussi à des besoins de l’audience en ligne : s’informer, consommer, se divertir, partager. Ces besoins orientent la réflexion et la création de The Blast Machine. Ils agissent comme un prisme pour bâtir un projet de communication interactif, qui servira à la fois les besoins de la marque, mais aussi ceux des consommateurs.
Nos spécialités éditoriales
L’approche magazine : l’art de mettre en scène la marque
Elle s’impose progressivement comme une façon simple et efficace de transmettre ses valeurs et ses informations à son audience. Elle implique une maîtrise très forte des codes de la presse magazine et des spécificités de l’interactivité. L’organisation de la production, toujours perçue comme un obstacle infranchissable, nécessite en réalité une connaissance et une pratique des cycles de la production éditoriale (comité éditorial, rédaction en chef, rédaction et création de contenus, validation, maquette et diffusion).
La vente en ligne et les stratégies ecommerce.
En collaborant avec Fnac.com, la Maison de Valérie, la boutique Alain Ducasse, la boutique Harry Winston, Ghiso ou encore des expériences de commerce en ligne dans le luxe, The Blast Machine maîtrise totalement la conception et l’animation des plateformes de commerce en ligne : conception de catalogues, tunnel d’achat, sécurisation des données, gestion des profils clients, opérations de CRM, relais de communication par courriel, déclinaison sur mobile…
La communication institutionnelle haut de gamme.
La communication de l’identité et des valeurs de la marque est le socle d’une communication efficace. La démarche de The Blast Machine consiste à associer la communication marketing de l’offre (produits ou services) avec les exigences de l’image de marque. À l’heure des réseaux sociaux, de l’expression libre et exacerbée des opinions individuelles, la communication institutionnelle prend tout son sens : elle déploie bien plus d’attributs et de signes culturels que la communication de l’offre et propose aux audiences en ligne un imaginaire qu’il suffit de cultiver et d’enrichir en fonction de ses besoins. Les comparaisons concurrentielles, devenues simples à réaliser grâce aux moteurs de prix, aux blogues, aux commentaires clients, ou aux réseaux sociaux, seront toujours à l’avantage des marques qui auront su installer une communication institutionnelle attentive, sereine et créative.
Des spécialités sectorielles
- Le luxe avec un portefeuille de clients marquants : Cartier, Harry Winston, Dior, Chanel, Alain Ducasse, Ghiso, Veuve Clicquot
- La culture avec Gallimard, Gallimard Jeunesse, Bordas, l’Éducation Nationale, Yann-Arthus Bertrand, l’ONU, Jean Plantu, le Festival international de la bande dessinée.
- La communication « grands comptes » avec Capgemini, Capgemini Consulting, BNP Paribas, Fnac, SNCF, Alcatel.